“双11”线上购物节马上就要到来。近些年，在消费者购物车里热销的商品少不了运动服装、器材等体育用品。

今年大部分平台选择在10月20日开启“双11”预售活动。据悉，京东自10月21日至28日，运动相关预售订单不断冲高，运动鞋服、球类装备、健身器材、户外鞋服多面开花，刷新多项销售纪录。自营鞋服整体预售订单额同比增长650%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋预售订单额同比增长均超过220%，自营骑行运动品类预售订单额同比增长60%，户外鞋服的整体预售订单额同比增长50%。

家住杭州的陶女士平时的健身活动是瑜伽或跑步，“前些天，我在购物平台下单了几双运动鞋服，都是加绒款。冬天穿不臃肿还保暖，非常实用，我还给儿子也买了两双。”陶女士告诉记者，同她一起上瑜伽课的很多学员，也趁这次购物节购买了瑜伽服和瑜伽垫，为冬季健身做准备。

女性在运动时比较注重自身健康与身材管理，瑜伽相关产品在女性的运动产品消费中占比较高。此次京东“双11”购物节中，专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长了12倍之多。

近年来，随着国家大力宣传、推广普及冰雪运动，尤其是现在离2022年北京冬奥会越来越近，人们对冰雪运动的热情日益高涨，相关产品的消费也是逐年增长。

赵先生是一名初级滑雪爱好者，最近他打算入手入门级的雪板和雪服，“之前一直认为滑雪属于小众项目，直到这两年才慢慢接触冰雪运动，我发现滑雪这项运动很有魅力。现在我已不再满足于租借雪场的器材，打算今年购买一些适合自己的新装备。”

2021年中国消费者运动鞋服消费均价调研显示，运动服方面，36.6%的消费者消费均价在200元至400元之间，消费1000元以上的消费者占比只达到5.3%。而在今年京东、淘宝等网上购物平台上，雪板的价格平均在1500元至3500元不等，性价比较高的滑雪服也要1000元左右，滑雪品类的单价都不算低。但从京东提供的“双11”预售阶段数据显示，滑雪服品类预售订单额同比增长660%，雪板品类预售订单额同比增长110%，有更多的消费者愿意为滑雪运动花钱，冰雪运动装备销量暴增，这也从一个侧面预示今年冰雪市场会继续保持增长态势。

今年8月国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，鼓励广泛开展全民健身赛事活动，提升各运动项目参与人数，巩固拓展“三亿人参与冰雪运动”成果。业内人士分析认为：伴随2022年北京冬奥会的到来，冰雪户外项目参与度有望提升，叠加体育运动人群渗透率提升，会显著利好专业运动服饰与用品的销售。“双11”购物节中，体育服装及器材销量的快速提升无疑印证了这一点。（转自11月8日《中国体育报》02版）